本田哲也『最新版戦略ＰＲ世の中を動かす新しい６つの法則』
出版社 : ディスカヴァー・トゥエンティワン
ネスレ日本元CEO高岡浩三氏、起業家ハヤカワ五味氏推薦!
定番ロングセラー、国内外の最新事例を大幅加筆してアップデート
なぜ、ある商品が急に話題になるのか?
なぜ、歓迎される情報と拒絶される情報の「差」が生まれるのか?
なぜ、「リバイバルブーム」は起こるのか?
どうすれば、人の行動は変わるのか?
「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。
戦略PRの第一人者であり、現在も最前線で活躍する著者が、
国内外の最新事例を交えながら、そのフレームワークを解き明かす。
PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」です。
一方で、近年時代の移り変わりが早くなり、トレンドや社会文脈は目まぐるしく変わっています。
また価値観も多様化するなかで、企業としての存在意義(パーパス)が問われる時代にもなっています。
このような「不確実性の高い時代」においては、
社会と企業をつなぐPRが重要な役割を担います。
本書ではPRの6つの法則として、
1社会性を担保する「おおやけ」、2偶然性を演出する「ばったり」、
3信頼性を確保する「おすみつき」、4普遍性の視座である「そもそも」、
5当事者性を醸成する「しみじみ」、6機知性を発揮する「かけてとく」を解説。
複雑で変化の早い時代においても、企業が社会と正しくコミュニケーションをとり、
世の中を動かすためのPRの法則について解き明かします。
☞社会常識に挑み、「買う理由」をつくる6つの法則
1 おおやけ→「社会性」の担保 社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流
2 ばったり→「偶然性」の演出 コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」
3 おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力
4 そもそも→「普遍性」の視座 「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換
5 しみじみ→「当事者性」の醸成 「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング
6 かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある
※本書はロングセラー『戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則』の改訂版です。
