『New広告Journal vol.3』

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New広告Journal３号目は、「CMプランナー」にフォーカスします。SNSの普及により、広告の可能性は広がりました。映像に関して言えば、縦型もあれば、尺もいろいろ。プラットフォームによって、最適解も異なります。これらさまざまなメディアを横断して、効率的に、プランを組み立てる。その複雑で緻密なプランニングの中で、TVCMの役割も変化してきています。同様に、その作り手である「CMプランナー」も、仕事のあり方が変わってきているはずです。では、そんな時代に「CMプランナー」のプロフェッショナル性は、どうあるべきか？本号では、そのプランニング術とクラフト術について、さまざまな角度から迫っていきます。