今瀧健登『エモ消費』

出版社：クロスメディア・パブリッシング


「Z世代の企画屋」が世代を超えて商品を拡散させる方法を解説！
キーワードは「エモ」。

◆いま、さまざまな場面で耳にする「Z世代」という言葉。
少子化の時代に、なぜ彼らに注目する必要があるのか。

◆本質は、彼らの消費を増やすことではなく、その拡散力にある。
SNSネイティブであるＺ世代に受ける発信をすれば、全世代にクチコミが拡散していく。
しかし、「商品の良さ」をアピールしても、物質的に満たされた世代には刺さらない。

◆「商品を使うことで感じる幸せ」を想像させることで、ハッピーな共感が広がっていく。
どんな業界でも、商品を問わずに応用できる、まったく新しいマーケティング理論。

【目次】
第1章　「エモ」が自分にとっての「買う理由」になる
第2章　「エモ」が生まれる場所
第3章　ハッピーな共感を生み出す「エモシチュエーション」
第4章　小さな幸せを可視化する「エモクリエイティブ」
(出版社より)